包裝設計最主要的功能是保護商品,其次是美化商品和傳達信息。值得注意的是對現代消費來講,后者的功能已經越來越顯示出重要性。隨著人們生活水平不斷提高,人們不再只滿足溫飽的生活,而對商品越來越挑剔。生產廠家和同類商品之間的競爭也日趨白熱化,尤其是超市的不斷擴展,包裝設計更應突出商品的信息和價值功能。那么,怎樣才能讓消費者在選購的過程中,稱心如意地購買貨架上的商品呢?我們認為好的包裝設計除了解決設計中的基本原則外,還要著重研究消費者的心理活動,才能在同類商品中脫穎而出。 商品包裝最直接的目標是激發消費者進行購買。制定商品包裝計劃時首先考慮的就應該是這一目標。其次,即使消費者不準備購買此種商品,也應促使他們對該產品的牌子、包裝和商標以及生產廠家產生好的印象。

食品包裝設計 包裝設計注重考慮兩個層面的表現：即“口感”和“舌感”,在做到這兩點的基礎上,才進一步從包裝結構、材料運用、行業標準等方面繼續完善。這里的“口感”指咀嚼的感受,如松軟、黏稠、堅硬、松脆、順滑等都屬于口感的范疇；而甜、酸、咸、辣等知覺品味則屬于舌感的范圍。大多數包裝的平面設計只注意了舌感,而往往忽視了口感的表現。結果未能將產品的特性完善呈現,不能不說是一種欠缺。
通過色彩的合理運用和色彩的相互關系,可以很容易地表現食品的“舌感”。盡可能地去表現口感。要表現口感,不僅僅是通過色彩的運用,更多地可以通過包裝容器的形式、材質、畫面圖形的專用設計來表現。要實現充分表現食品的口感和舌感,除了依靠色彩、圖形元素外,照片的作用同樣十分強大,尤其是一些產品本身形態比較好的食品,通過細膩的攝影畫面充分表現產品細部來激發購買者的食欲。具體工作包括小食品包裝設計、飲料包裝設計、茶葉包裝設計、月餅包裝設計、禮盒包裝設計等。

月餅包裝設計 針對不同的消費群體,定位明確,創意靈動,我們認為月餅包裝設計必須以中華民族文化風情為底蘊。中秋月餅作為一種傳統的特殊的食物禮品,進行著感情溝通和祝福；我們每年都在設計上進行改革求新,質地和工藝也追求完美結合,現在的月餅包裝已經是禮品不可分割的重要部分,起著傳達精神與文化的語言作用,我追求在物質文明的基礎上,賦予她更多的精神文明元素；多年不懈努力。月餅包裝設計要簡約,即精簡,追求包裝形式的質樸、直接。所有變化,其目的只有一個,用視覺設計和材料的創新,提升購買力。

化妝品包裝設計 化妝品包裝的“時尚性”及“文化性”,是在設計其包裝中要始終貫穿,化妝品不僅賣功效,更出售時尚和文化。化妝品消費者由于年齡、性別、職業、文化、經濟水平等差異,其購物心理活動與作用也不同。如：成熟的消費者、工薪階層、家庭主婦、經濟收入不多者多為求實型；年輕人、知識階層、經濟較好者多為求美型；白領、性格外向者多講究“出眾”。因此,應根據產品的定位的目標消費群選擇不同的包裝設計策略。化妝品的包裝營銷策略主要有以下幾種：一是系列包裝。在企業生產的同種產品或品牌,采用相同的圖案、色彩,以便提醒顧客,這是該品牌的家族。二是組合包裝。即把相關用途的產品集中在一個大包裝盒或袋中同時銷售。這樣的好處在于方便了顧客的購買,同時也比單件產品更實惠。三是多用途包裝。即產品用完后,其包裝不用丟棄,易作它用。目前,比較常用的還有附贈品包裝、招徠式包裝、定位包裝等。我們的具體工作包括化妝品整體形象設計、化妝品包裝盒設計、化妝品瓶體設計、化妝品柜臺陳列設計、洗滌用品包裝設計等。

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